Fast Food: Multa millonaria a McDonald’s Brasil por los juguetes de su menú infantil

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La Fundación de Defensa del Consumidor de Sao Paulo impuso hace pocos días una multa de 3,19 millones de reales (unos 1,77 millones de dólares) a la cadena de hamburgueserías McDonald’s por incluir juguetes en sus menús infantiles.

El órgano consideró que entregar juguetes en el “happy meal” (cajita feliz) induce a formar hábitos alimentarios perjudiciales a la salud, informó la agencia Brasil (oficial).

En 2009 una fiscalía brasileña recomendó a McDonald’s y a otras cadenas de comida rápida que dejaran de regalar juguetes con los menús infantiles para evitar que incitaran a una alimentación poco saludable. A pesar de ello, la compañía estadounidense ha realizado desde entonces 18 campañas publicitarias dirigidas a niños en las que utilizaba el reclamo de juguetes para vender sus menús infantiles, según la nota.

McDonald’s presentó una apelación contra la multa que le impuso el martes pasado la Fundación de Defensa del Consumidor de Sao Paulo, Brasil, por inducir hábitos alimenticios poco saludables al ofrecer juguetes en su Cajita Feliz.

En su defensa, la cadena estadounidense aclaró que en ese país -a diferencia de otros-, los juguetes que forman parte de su popular kit infantil pueden ser adquiridos de manera independiente, sin la necesidad de comprar alimentos. El organismo de defensa del consumidor determinó el martes pasado sancionar a la empresa con 3.2 millones de reales, alrededor de 1.8 millones de dólares. Tras conocerse la multa, McDonald’s informó que “respeta estrictamente las normas legales y sigue un estricto código de autorregulación publicitaria”.

El fallo de la fundación del consumidor derivó de una demanda interpuesta en el 2010 por la organización civil Proyecto Crianza y Consumo, del Instituto Alana, que argumentó que McDonald’s “crea una lógica de consumo perjudicial e incentiva la formación de valores distorsionados (entre los niños)”.

A mediados de este año la multinacional de los arcos dorados rediseñó su estrategia de comunicaciones y el contenido de su nueva cajita feliz, así a partir de octubre empezó a incluir un menú con menos calorías y fruta en toda la región como respuesta a las constantes denuncias a la industria del fast food que la asocian con la obesidad infantil y otros problemas de salud.

Uno de los chefs que se muestra a favor de este tipo de acciones en defensa del consumidor y las costumbres alimenticias más saludables fue el peruano Gastón Acurio quien hizo mención del tema en su cuenta de Twitter comentando: “No estoy tan seguro si poner un juguetito en un combo de comida rapida y llamarlo cajita feliz es una cosa cute o una manipulacion perversa”, refiriéndose a este tipo de estrategias de marketing tan comunes en la industria del fast food.

Fuentes: Sao Paulo. (EFE) / elcomercio.pe / Espacio Gastronómico